Jul 16, 2020 | 播客 |

新手如何从零开始一档播客

作为一档独立播客《小人物》的主播,兼职一名业余播客制作者,入门时看了很多中文、英文系列教程,给我带来很大的帮助。经过十个月的操练和实践,也总结分享一下自己做播客的体验,聊聊新手如何从零开始一档播客。

温馨提示:全文包含4个篇章:播客主题;录制技巧;剪辑分发;推广盈利;总计6500字,可根据目录选择感兴趣的篇章阅读。

终极拷问:为什么要开一档播客?

小人物 A Nobody podcast

Moon.FM基于 11052 个中文播客信息生成的数据,截止 2020 年 6 月,新增播客数量就已经超过历史最高了;包括这份由 PodFest China 调研的 2020 中文播客听众与消费的报告 来看,中文播客的消费市场正在扩大。另外我关注的 Youtube 大佬们也都有他们自己的播客:MKBHD,和效率达人 Thomas。

如果你在寻找一个可以一直经营的副业,如果你想打造个人品牌,如果你有滔滔不绝的表达欲,那此时此刻可能是加入播客的最好时机。当然如果你跟我一样,对播客市场并不关心,纯粹是对播客非常感兴趣,只想尝试做一件听起来就酷酷的事情:一档独立播客。不管是什么初衷,我们依然需要问自己,我为什么要开一档播客?我想要跟人聊天?我想要分享我的读书笔记、观影体验?我想探索未知的新领域?我擅长科技、人文、电影、音乐,想要跟大家推荐?思考这个问题,就是在帮自己确定这两点:播客的主题是什么,播客的目标听众是谁

主题和目标听众

这两个问题非常重要,主题是你感兴趣的角度,听众是站在他们感兴趣的角度,两个角度结合起来,才能找到一个既能坚持下去也能获得别人认可的领域。不要企图讨所有人的喜欢,这是不可能的。做自己,吸引同样兴趣爱好的人,这是非常美妙的一件事,而且这种持续的正反馈也让你更有动力坚持下去,只有认真地坚持下去才有可能被更多的人听到。

也有人担心电影、音乐、读书这种大众都能做的主题,要怎么做才能出彩?我的一个观点(不一定对)是要加入你的个人特色,从你的角度出发,作为学生、作为设计师、作为程序员、作为撰稿人,拥有个人的独特风格、新颖的观点,自然也会吸引到有趣的关注。当然这也意味着,你会失去对这类特色不感兴趣的人,这很正常。我认为,在工作上要体现专业度,但在兴趣爱好上,人要有偏执,舍得放弃不值得追寻的目标。不要害怕加入个人特色,喜欢自己的风格,展示自己的风格,喜欢自己,别人才有可能喜欢你。

以《小人物播客》为例,做了六年的前端工程师的我,加入阿里反而越发对自己的职业感到迷茫。有了来欧洲的契机,更加觉得这是不是一个转行的启示。但是转去什么行业呢?别人的职业怎么样的?别人遇到职业瓶颈了怎么处理?另外我一直对生活中平凡的普通人特别感兴趣,所以播客的名字是一早就在脑海中,结合起来就有了这样一档以小人物的工作、生活、思考为主题的播客。如果你初入职场,如果你遇到职业瓶颈,如果你想转行,那欢迎你来听听小人物的故事:他怎么解决问题、他怎么思考、他为什么做这样的选择、他的生活态度?也许可以给你一些灵感。

如果你想不好播客的主题,建议看一下前面提到的 PodFest China2020 中文播客听众与消费调研报告,看看大家收听播客的原因,经常关注的节目话题,做个参考。也可以去苹果播客平台的分类里,看看你关注的类目有哪些播客,你是不是可以加入自己的个人特色?或者你有更有趣的叙述的方式?

小人物 A Nobody podcast 小人物 A Nobody podcast 小人物 A Nobody podcast

以上就是确定播客的名字和介绍,接下来还需要一个设计优良的 Logo。强烈推荐Canva,这里有很多现成的模版,像我这样完全没有设计基础的小白,也按照自己的喜好品味找的模版简单做一些修改,就有了小人物 Logo。那不管用什么设计,一定要注意的是字体和素材的版权,是不是可以商用的,你也不希望万一火了之后收到侵权律师函吧。像 Canva 的免费素材都是可以免费商用,但是付费的那些或者别人上传的素材要看具体的素材申明(Canva是不是可以打个广告费)。小人物 A Nobody podcast

接下来,按照自己的空闲时间来确定播客节目的形式、时长、频率。

小人物 A Nobody podcast

根据不同的节目形式比如访谈、新闻报道,相应的时长、频率也会有差异。像现在听到的大多数播客类型是SOLO、朋友闲聊、访谈、讲故事,每周更新一次或者两周更新一次。也可以做每日的新闻报道、热搜点评、职场小技巧等等。还有跟连续剧一样一段时间持续更新,休息一段时间再出第二季。这个就取决于你的主题和有多少时间投入。越频繁,需要投入的时间也越多,当然也能更快地与听众建立连接。跟视频一样,持续稳定的更新有利于养成听众的收听习惯,保持和听众的连接

录制:怎么录?录什么?

怎么录?

相比起 YouTube、B站和公众号、博客,播客是一种用声音作为传播媒体的方式,你可以普通话不标准,但一定要把话说清楚。比起用什么话筒,好的录音环境更重要。不仅能给后期剪辑减少很多工作量,也能给听众带来更好的收听体验。

这里的好就包括第一安静。选择安静私人的空间而不是公共的咖啡馆、商场之类的,关好门窗、手机保持静音、关掉空调、洗碗机、洗衣机、风扇等发出噪音的设备。第二减小回音:尽量选择小的、软的空间,比如衣柜里、软质的沙发边、被窝里,坐在私家车内录制也是很不错的选择,或者披一条毛毯在身上。

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当你坚持做了十期节目再考虑投资设备也来得及。主要升级的设备就是:

1.麦克风,以及相关的配件,比如支架、防喷麦罩,这是为了达到更好的人声收音效果;

2. 耳机,用来在录制过程中实时监听自己的声音(这个的必要性最新一期就体现了,后期发现录了很多水杯碰触的声音);

3.录音设备,支持多人录制分轨道等等非常专业的设备,分轨道也是方便后期剪辑。对于新手,我的建议是投资一个麦克风就够了,加上常用的耳机,把剩余的时间和精力投入内容创作中去,除非你对这些专业设备非常感兴趣。

麦克风怎么选

麦克风按照收音原理分为动圈式电容式;动圈式价格比较便宜,只能收纳非常小范围的声音,必须靠近话筒讲话。如果录音环境不是非常安静,不敏感的收音反而是优点;但如果几个人在一起录制就得一人准备一个。我用的 Blue Yeti 属于电容式麦克风,有四个模式:单人录制的指向型、面对面录制的8字型、多人录制的圆型、还有为音乐发烧友准备的左右声道模式。

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它的收音效果很好,这也是它的坏处,就因为太敏感会把键盘声、桌子触碰声、室外的救护车、鸟叫、装修,全部录进去。后来我就在 YouTube 查了下这个正确使用方法

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总结来说就是把敏感度调到非常小,尽量靠近话筒讲话(模拟动圈式麦克风的用法)。感兴趣的戳这期视频:

远程录制

还有人问远程录制怎样效果比较好。我有试过:对方什么也不操作,我开公放用话筒录对方的声音,也试过zoom,最后发现网络还是不靠谱。最好还是邀请嘉宾一起参与进来,用他手机的语音备忘录功能单独录制一段他自己的声音,结束之后发给我汇总。我会给嘉宾发这张连接录音须知

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这样做不仅效果好,剪辑也省力。

录音小技巧

另外还有几个录音小技巧:

1⃣️保持设备(耳机、话筒、笔记本、手机各种)的电量充沛,三四个小时也有可能的;

2⃣️拍手或者打响指做标记,方便后期定位粗剪;

3⃣️做完标记留一段1-3秒的环境音,用来降噪;

4⃣️讲话靠近话筒,或者靠近你的手机,不要讲着讲着人声没了;

5⃣️不管是用语音备忘录还是 Audacity 还是 GarageBand 录音,留意录音曲线,音量不要太高或者太低;最后一点

6⃣️千万千万不要忘记按下【开始录制】键(这个我们也有发生过)。

录什么?

前面讲到主题目标听众,主题是你感兴趣的角度,听众是站在他们感兴趣的角度。每期的节目也应该是围绕这样的主题展开,而不仅仅是自己有兴趣侃侃而谈,不关心对面的人是不是愿意倾听。另外不管是干货还是湿货,访谈还是聊天,都一定要提前列好节目大纲!列好干货点、独特观点,对于有些观点可能还需要提前做好信息调研。

同样以小人物播客为例,我一开始也做过很多期的尝试, Solo 不同的内容主题。我会希望出个系列一直连载更新,比如之前的 Monthly Review,我以为别人不是很乐意听这类内容,但事实上我收到的很多期邮件反馈都跟这几期有关。虽然现在没录节目,但还是有写文章的,写文章会比较没有压力,聊聊自己的感悟;做节目就需要去总结说听众可以收获什么。如果是和朋友闲聊,就是当下欧洲热门的话题,或者我们都遇到的问题、如何解决,自己总结的可能会对别人有帮助的经验。访谈类的话,我平常在推特、 tg 群、或者邮箱自荐推荐的人,先勾搭一下,愿意参与的就再深入聊聊,结合他的经验、他想分享的内容、我能从中学到什么,来初步拟定问题列表,大纲。

访谈类让嘉宾愿意滔滔不绝就是去追问他的所见所闻、他对当时选择的思考,在讲述自己的故事时,每个人都是优秀的演说家

剪辑/分发

剪辑和分发是一期播客中最脏活累活的部分,做得好也能化腐朽为神奇,给你的播客节目独树一帜的收听体验。但是,先不要着急进入剪辑环节。试听一下如果发现录制非常糟糕,请果断放弃,重新调整、重新录制。不然就是在浪费剪辑时间。

我的剪辑工作流

每个人用的工具不一样,但背后都要形成一套适合自己的工作流才能更高效地完成任务。分享我的工作流给大家一个参考,去组织和架构自己的工作流程:

第一步:收集原素材。

收集到的录音文件(嘉宾的和我自己的)都按照期数+人名+日期的方式命名,统一拖到 Source 目录下。依次导入到Audacity 进行降噪和轻微地修改声音的大小。上次留的3秒环境音就可以派上用场:切换到 db 模式,选择这段环境音:

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第一步就是告诉它这段曲线是噪音,第二步,选中整段降噪,这几个参数,比如敏感度、削弱数,我感受不出太大的差别,有知道具体的最佳实践数据的可以在评论里面留言指导一下。然后点击OK,重复两次。另外因为我的话筒敏感度调小了之后声音也是偏小的,要在 Audacity 里面增强音量。最后导出覆盖掉之前的版本,永久储存的就是这个降噪的版本。(一开始有存两个版本后面发现其实没必要)

第二步:粗剪。

我用的是苹果自带的 Garageband 剪辑,没有什么特别的需求,目前还够用。推荐大家建立一个模版工程,设置好默认值不用每次新建都重新调整一遍,比如关掉节拍器关掉、显示时间,最重要的就是导入片头和片尾以及它们的固定音量。

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以模版工程为基础,导入新一期节目的所有素材,一人一条独立音轨。这样做的好处是:如果一个人在说话另一个人在毛手毛脚的声音也不会相互影响,直接剪掉;如果两个人的声音大小有差别,也能通过调整独立音轨整体调节,不然可能需要一段一段调节,会疯掉。

养成好习惯,此时先保存成以期数命名的 Band 工程,也是防止不小心覆盖了模版工程。

之前打的响指做的标记,会在音轨上留下比较突兀的峰值,可以快速地定位到这些需要调整的地方。同理,录音过程中需要修改的地方比如打结、跑题、暂停查资料,访谈时不适合的话题等等都可以打响指,后期剪辑就能快速找到做调整。如果需要调整大体顺序,也在这步。

到这里你也就明白为什么要提前写脚本,不然录音过程中遇到的所有混乱,剪辑过程都要背锅

第三步:细剪,把对话剪顺畅。

然后就到了最机械最耗时的部分:边听边剪,把讲话疙疙瘩瘩的地方剪顺畅,以及一些非常高频的口癖、语气词。毕竟我们不是专业的演讲者,还有很大的修改空间。

再分享一个非常提高剪辑效率的 Garagband 小技巧,也是我80%都在用的功能:设置【删除并且移动】的快捷键。这个功能在删除一段的同时能自动和前一段粘连,就像视频剪辑里的波纹剪辑。默认没有快捷键的,但一定要设置!!

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一边剪辑,我会一边对每三分钟左右的同类话题做个合并,重新命名。一来是作为后期 Forecast 设置时间轴的分段标题,二来也是为了防止剪辑移动过程中的误操作漏了某个小片段或者错位之类的(划重点)。

第四步:片头以及背景乐。

好的节目片头是抓住听众耳朵的最后机会,让他们听了之后愿意继续听下去。所以除了固定的播客片头,我会再补充一个节目片头:就是念一段口白,也是网站上的节目的介绍,加上一些聊天过程中精彩片段,和背景音乐混入混出。这样算是中规中矩的操作,还有一些播客节目会配上一些音效,特别有广播剧那种给人身临其境的感觉。这个也是看个人时间,投入时间制作,是会得到回报的。

最后就是导出 mp3 格式,保证在 128 kb/s 及以上。因为我的服务器自己搭建,所以就在可接受的音质范围内选择更小的文件大小(省钱)。

第五步:时间轴。

Forecast 设置音频的标题和描述、封面图,打上时间轴。

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有时间有精力的同学,可以给每一期单独制作一张封面图,我偷懒都是统一用的小人物 Logo;也没有给每个时间节点配图。一来是我的时间不够,二来是我的设计水平实在不咋滴,每个地方都设计一番我可能第二天就放弃了。

像这样,小人物播客的一期节目就做好了。都说剪辑耗时,像一期40分钟左右的节目,这样一个流程下来要花多少时间呢?我实践下来,非常取决于大家聊天时的默契、以及讲话习惯,好的录制状态3-4个小时,不包括想文案(其实更费脑子);如果双方都没有找到对话的感觉或者嘉宾没有进入到分享自己经验的状态,对话比较紧张磕磕绊绊之类的,就需要至少6-8小时。这部分耗时也是在于想要呈现人物的个人特色,以及这期节目的主题、基调。录制过程的内容发散很重要,剪辑过程的内容提炼也很重要。这也是为什么一开始说如果没录好,就不要浪费时间剪辑了。

分发:播客是什么技术流

不管是找 Host 服务还是自己搭建网站,播客是依靠一个叫 RSS 的机制进行同步分发的。

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只要把你播客的 RSS 链接提交一次给播客平台的后台,比如苹果播客,Spotify,Google Podcast,一旦 RSS 有更新,这些播客平台就会自动抓取并实时更新你的节目。另外苹果播客也充当了大多数播客平台的目录功能,像国外的这几个平台都直接从苹果播客抓取,都不用你做任何操作。

但我们编辑好的一份 mp3 格式的音频,怎么变成 RSS 呢?这就需要一个 Host 服务,像喜马拉雅、fireside,typlog,订阅他们的服务、图像化的配置,上传音频之后会自动帮你更新 RSS。当然如果你懂怎么写代码,也可以像小人物播客这样自己做个网站,上传音频到自己的服务器,自己写代码去更新 RSS。

至于如何选择靠谱的 Host 服务,需要考虑以下三个因素。第一:价格。自己建站也是有存储和访问的成本在,不同的 Host 服务每月的价格也不一样;第二:数据,这个很重要,不然都不知道自己每月有多少收听量、听众大多分布情况、用什么设备收听、哪期主题比较受欢迎等等;第三个可能会被大家忽略的因素是迁移问题:Host 服务生成的域名是平台自己的,最好都自己申请一个独立域名,并且这些平台支持你去设置成自己的域名,否则未来迁移 Host 服务你还要去苹果播客平台等修改 RSS,非常麻烦;而且新的域名就变成了一档新的播客,用户是要重新订阅的。

关于苹果播客平台的审核问题可以参考少数派的这篇文章

推广/盈利:播客有钱吗?

如果你只是想赚快钱,那播客不适合暴富,看到这里就是劝退。因为播客剪辑比写文章麻烦多了,而且服务器也是一笔不小的费用,怎么看都是不划算的买卖。

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推广:持续比开始更重要

不管你是做 YouTube、播客,还是写公众号,在开始赚钱之前,首先要照顾好每一个宝贵的听众,让他们信任我们,能够找到我们,也能够找到彼此。比起公众号,声音更能给观众带来亲切感,真实的情绪,也更容易让听众产生依赖的感觉。前面三章的内容是教你怎么开始一档播客,但最重要的是你怎么坚持下去,持续寻找你的目标听众,与他们建立连接

同时一个播客的主页网站也很有必要,不仅仅是播客介绍,关于播客的所有信息包括社交媒体、联络方式、听众交流,未来还能扩展周边、活动等功能。相关的社交媒体账号比如:微信公众号,微博,Twitter;一个听众交流群:Slack,微信群,Telegram群,都是为了连接听众,也是让听众互连,建立起一个社区,大家能交流同样感兴趣的话题,同时对节目做一些反馈。

链接听众还有一个很重要的原因是:当你灵感枯竭不知道做什么主题内容的时候,听听他们的声音,听听他们对什么感兴趣、有什么遇到的问题,你能帮助他们解决的,就是一期有价值的节目。

盈利:用爱发电

目前主流的中文播客盈利模式:订阅制(会员制)、投广告、周边商品、线下活动、听众打赏

广告主要分为口播式的广告和贴片式的广告。口播是广告主和主播合作,在节目中念一段20-40秒的广告。而且一般投放的大多是头部的播客,跟我们小众的独立播客相去甚远的;贴片式的广告类似 Google Adsense 的在网站上的投放方式一样,平台在你节目中随机插入一段广告。这会影响听众的收听体验,收益也非常小。对于小众播客,追求广告模式进行收益还是有非常漫长的道路需要走。

相比较,订阅制或者说会员制就类似 100 个粉丝经济模式,显得亲民得多。除了常规的节目,提供一个升级版的会员听众增值服务。不外乎就是:付费会员群、定制商品、定制内容,随之衍生出播客的周边产品、线下活动等;或者直接对整个播客节目收费,类似知识付费的模式。比起用爱发电,有一些物质性或者服务性的回馈,也能让听众更愿意买单。

不得不说付费是激励主播持续更新的最好方式,对于播客的长期发展来说也是有利的,主播可以有更多的动力和精力制作更高质量的播客内容。靠听众打赏支撑播客的运营还是非常有限的,我统计了自己十个月收到的打赏有总计 500 人民币,还不到服务器、域名、设备一半的费用。

总的来说,想入坑的主播,慎重考虑你能投入多久的兴趣和金钱;对于听众,珍惜你喜欢的每一档免费的播客节目,停更的他们可能是求面包去了。

最后

作为一个码农,对运营、推广、盈利、知识付费实在不精专,如有描述不当还望指正。另外我也制作了这个系列的视频教程,尤其推荐第三部分剪辑和分发 的视频教程。感兴趣的捧个人场点个赞。

祝大家今天过得开心

FIN.